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关键词:《星战8》票房冠军 - 中国扑街

《星球大战:最后的绝地武士》凭借全球12649亿美元的票房,取代“美女与野兽”成为2017年票房冠军,这也让它跻身影史票房的前十名。而“星战”系列所有影片一共斩获超过90亿美元票房。……

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《星战8》成2017全球票房冠军,但为什么在中国扑街?

2018-01-15   


      《星球大战:最后的绝地武士》凭借全球12.649亿美元的票房,取代“美女与野兽”成为2017年票房冠军,这也让它跻身影史票房的前十名。而“星战”系列所有影片一共斩获超过90亿美元票房。
《星战8》成2017全球票房冠军,但为什么在中国扑街? - 电影中国 - 依马狮传媒旗下品牌
      但与电影在全球热卖相反,《星战8》在国内票房足以用扑街来形容,电影于1月5日上映,过了两个周末上映11天,票房仅为2.52亿,还不到全球票房小数点后面的零头,预计总票房不会超过3亿。这样的成绩甚至还不如《妖妖灵》、《二代妖精》。中国观众对好莱坞大片向来没有抵抗力,为什么全宇宙最大IP的《星球大战》在中国吃不开?
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      需要留意的是,“星球大战”在正式重启之后,2016年1月9日《星球大战:原力觉醒》登陆内地银幕,观众报以很高的观影热情,最终电影取得了8.26亿元的票房,这让迪士尼嗅到了商机,接着2017年的1月6日《星球大战外传:侠盗一号》上映,为了讨好中国观众,制片方还邀请甄子丹和姜文两位巨星加盟,但似乎观众并不是很买账,最后电影只取得了4.78亿元的成绩。接着是今年的《星战8》,最终票房难超3亿,这意味着星战这手好牌在中国市场打烂了,不停的在走下坡路。
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      从几个维度进行分析,首先要看的是影片质量。近三部星战其实看上去都是星战主线的“番外篇”,也就是围绕着星战的剧情架构、人物和元素来开启新的故事。平心而论,和其他好莱坞的爆米花电影相比,这几部星战其实都算是很有良心了,故事的铺陈和人物的塑造都说得过去。当然,影迷也没有太苛刻,三部电影在豆瓣的评分都在7.1-7.3之间。相比之下,迈克尔·贝的《变形金刚5:最后的骑士》评分仅为4.8,几乎等同于被中国观众唾弃。从特效上看,和《变形金刚》系列大场面一部强过一部不同,星战在大场面的展现上始终冷静、克制,从中能够感觉到,并非由特效场面主导,相反的,特效场面一直在为剧情服务。所以《星战8》和《原力觉醒》相比在大场面上没什么进步,但都呈现出好莱坞电影工业的一流水准。《星战8》中有几场让人目眩神迷的空战戏,极具带入感,在巨幕下观看很过瘾。
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      但是,《变形金刚5》差到那种程度,在中国还斩获了15亿的票房,这就要说一说IP的影响力了。变形金刚和星球大战都是影响了老百姓几十年的大IP,问世时间也差不多,《星球大战》最早是1977年推出,而变形金刚动画则是1984年问世。二者不同的是,星球大战的粉丝没有变形金刚粉丝基数大,变形金刚以动画片形式进入中国,深受青少年喜爱,同时系列玩具也增强了作品的风靡程度,很多人可能小时候没看过《星球大战》,但一定看过《变形金刚》。而七零后、八零后的观众走到今天,已经成为了电影的主流观众群,再往后的90后、00后,更多的是对这两个系列都没有太大感觉。所以相比之下《变形金刚》的优势明显。虽然星战问世四十余年,取得这么大的成功,可是星战文化主要集中在北美,我们在美国电影、美剧里经常能看到各种星战元素,比如《生活大爆炸》中几个主角都是星战迷,这也侧面反映出星战在美国就类似于西游记在中国,是全民共赏的,但中国观众对星战系列有热情的为数不多,这导致了《星战8》在全球最大的电影市场只拿到不到3亿元的票房。
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      另外一点,是电影后产品的缺失。电影后产品是中国市场一直以来的薄弱点,近几年讨论热度提升上来,是因为电影院竞争加剧,单靠票房收入已经很难维持下去,才开始打后产品的主意。说起来,我们小时候玩的变形金刚玩具不也是最早的影视后产品吗?用动画片来唤醒观众的认知、提升他们的兴趣,再用后产品玩具来维系观众的热度、增加黏性,但那时候一个变形金刚小玩具也就几块、十几块钱,至今在超市里,各种基于变形金刚“变种”的变形玩具比比皆是,电影一两年上映一部,在空档期,成功的衍生品营销是能留住电影的热度的。但反观星战,在国外各种头盔、光剑、手办都很受欢迎。不过在国内,动辄几百上千元的手办就只有专业玩家才会消费得起了。缺少价格亲民的玩具,再加上国内衍生品营销模式的不完善,导致星战系列的衍生品基本等于空白,这也间接影响到了电影的票房。
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      最后一点,是《星战8》的内核没有触碰到中国观众的G点。不得不承认,中国观众最欢迎好莱坞的爆米花电影,特效直给、剧情简单、人物关系清晰,以及正邪对抗激烈,如果再有个人英雄主义就更好了。所以正邪分明的《变形金刚》系列和简单粗暴的《速度与激情》系列都能够大卖。但以上这些《星球大战8》都没有,电影中义军被第一秩序反扑,消亡殆尽,但凯洛·伦看起来又不像是一个彻头彻尾的坏蛋,天行者在电影中戏份不多,但是最后却是他争取时间、拯救了整个义军。制片方侧重于人物的铺陈、角色内心的变化, 反倒让其他方面显得有点弱,观众看完之后会觉得不太过瘾。缺少让观众印象深刻的人物、过目难忘的特效镜头,直接导致电影口碑没爆起来,相比之下,《勇敢者游戏:绝战丛林》就聪明得多,别的都不说,反正就是大型真人吃鸡游戏,紧紧围绕人物到了游戏中的探险一路嗨到底,反倒大卖。
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      不过,虽说星战不是中国观众的菜,但没影响电影在其他市场大卖,对于真正的星战迷来说,恐怕也不希望制片方为了迎合中国观众的口味而改变电影的画风和剧情,票房少点没什么,只要能按期在国内上映就好了。