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关键词:芳华 - 妖猫传 - 大唐盛世 - 文工团

12月15日,冯小刚导演的《芳华》正式推开了贺岁档的大门,一路过关斩将,先是完胜同档期上映的《奇门遁甲》,跑完首周后颓势不减,继续实力碾压12月22日上映的《妖猫传》、《机器之血》和《心理罪之城市之光》,截止到12月26日中午,当日票房已过1200万,而排在第二位的《妖猫传》刚过600万,相差一倍。……

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《芳华》票房碾压《妖猫传》,文工团小舞台何以打赢大唐盛世?

2017-12-26   


      12月15日,冯小刚导演的《芳华》正式推开了贺岁档的大门,一路过关斩将,先是完胜同档期上映的《奇门遁甲》,跑完首周后颓势不减,继续实力碾压12月22日上映的《妖猫传》、《机器之血》和《心理罪之城市之光》,截止到12月26日中午,当日票房已过1200万,而排在第二位的《妖猫传》刚过600万,相差一倍。再比较一下预估的总票房,《妖猫传》甚至到不了《芳华》的一半。这不由让人难纳闷,为什么讲小小文工团的《芳华》会打赢建了一座城的《妖猫传》、在贺岁档从来都是立于不败之地的成龙功夫呢?
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论质量:两部都不差
      很值得高兴的是,近几年随着观众品位的提升,中国电影票房从大片横行无忌逐渐向以质取胜变化,泛滥的CG和绿幕特效已经唬不住观众了,今年的《鲛珠传》、《三生三世十里桃花》等电影都是明显的例子,而好莱坞的超级英雄电影也表现平平,和国产电影PK基本都败下阵来。
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      但是《芳华》和《妖猫传》的输赢并不在于电影质量。平心而论,两部电影不同题材、不同类型,都很好看,《芳华》精准重现了上世纪七十年代风貌,用两个人坎坷的半生,完成了对青春的追忆、对善良的歌颂、对价值观的拷问,很多人看完电影之后都哭成了泪人。《妖猫传》陈凯歌未忘电影初心,一砖一瓦的搭了一座城,营造出了如梦似幻的大唐盛世,用顶尖的美术、置景和服装,带来了实打实的视觉盛宴,陈凯歌其实是在为那些过分依赖特效的导演做榜样,告诉他们,想真正拍好电影,用实景是多么重要。影片中那场极乐之宴拍出了很高的艺术水准,而黄轩、染谷将太、张鲁一等演员也都调教的很好,在影片中均有精彩表现。《芳华》是画面的返璞归真,《妖猫传》是当下电影工业的极致体现,两部走在不同极端的电影质量都不差。
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论口碑:《芳华》有更充足的时间培养和发酵
      划掉电影质量这个选项,再看电影的口碑,在这方面,《芳华》把《妖猫传》甩开一大截。在微博、猫眼等平台《芳华》几乎看不到差评,国庆档之前的一轮点映之后突然撤档的《芳华》因祸得福,反倒给口碑发酵留下充足的培养期,也勾起了更多没看过电影观众的期待,而15号上映之后,凭借过硬的质量也做到了口口相传,而在这之前,《老炮儿》、《我不是潘金莲》也为冯小刚赢得了不少人气,所以能看到《芳华》始终在推冯小刚的个人品牌,在早年的贺岁档经典电影之后,他也借这部电影重回巅峰。
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      而《妖猫传》的评论则两极分化,一方面是理性的观众给出了客观的评价,但同时也有尖锐的反对声,一些被《无极》伤害太深的观众抛出了《妖猫传》是升级版《无极》的论调,这样的观点对电影的口碑伤害不容小觑,也让想要观看《妖猫传》的观众多多少少会犹豫一下。就像失败的《无极》不能撼动《霸王别姬》的经典一样,理应也不该抹杀《妖猫传》的亮点,这是一部充满诚意、有极高艺术水准的电影,但口碑没有得到很好的发酵让人遗憾。
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论宣传:《芳华》定位精准、策略讲究
      其实在宣传方面本身《妖猫传》是占据优势的,因为国庆前《芳华》已经开启了一轮全国路演,在12月15日上映后几乎相当于裸发,没有路演,也没有太多访谈,冯小刚的微博倒成了电影的主要宣传阵地。而《妖猫传》发布会、预告片、海报轮番上阵,新闻稿的推送上也来势更凶。
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      有趣的是,回顾国庆档《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》之争,会发现前者在口碑导向上始终紧紧抓住一个“笑”字,别的都不谈就是保证让你笑,以纯喜剧领跑国庆档;《缝纫机乐队》则一会儿怀旧、一会儿摇滚,又想兼顾喜剧,反倒让人搞不懂你到底是一部什么电影,导致票房失利。历史这一次再度重演,《芳华》的整个宣传路数始终打在“感动”这个点上,发布的新闻稿不乏“哭的像水龙头”、“一路哭到家”等词汇,还抛出一些能引起热议的观点,引发讨论换取对电影的关注,如“人为什么要善良”,同时用删减片段等素材来维持电影的热度,比如影片中黄轩搂抱团花成为他命运的转折点,而黄轩和校花牵手的删减片段,是观众都很想点开看一下的,不确定这是不是在电影后期剪辑时就埋下的一处伏笔,如果是的话,几乎可以入选全年最佳电影营销案例了。
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      但反观《妖猫传》的宣传,和《缝纫机乐队》犯了同一个毛病,哪个角度都想宣传一下,结果就是哪个角度都没能留住观众。有的新闻稿宣传特效、有的新闻稿宣传诗书风流,有的新闻又在宣传恢弘大场面,这也导致电影定位不清晰,让观众也丈二和尚摸不着头脑。
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      所以说,拍电影是艺术,宣传电影同样也是艺术,好的宣传能成就一部电影,也能破坏一部电影。祝贺《芳华》大卖,也希望《妖猫传》能再努努力。今年的贺岁档很不寻常,知道本周五,上映的电影质量都很好,我们后续也会围绕贺岁档做更多的电影推荐,欢迎关注。