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关键词:CinemaS - 十大议题

2017年6月22日,第六届上海国际电影论坛暨展览会将在上海跨国采购会展中心隆重举行,做为中国影响最大、参与人数最多、嘉宾级别最高的影院行业会议,上海国际电影论坛中嘉宾做主题发言的议题也成为足以预见和影响电影产业走向及趋势的前瞻性解读。笔者采访了CinemaS2017组委会相关人士,并获悉了今年十大焦点议题。……

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聚焦CinemaS 2017十大议题

2017-06-05   电影中国  

2017年6月22日,第六届上海国际电影论坛暨展览会将在上海跨国采购会展中心隆重举行,做为中国影响最大、参与人数最多、嘉宾级别最高的影院行业会议,上海国际电影论坛中嘉宾做主题发言的议题也成为足以预见和影响电影产业走向及趋势的前瞻性解读。笔者采访了CinemaS 2017组委会相关人士,并获悉了今年十大焦点议题。
1、电影促进法》给中国电影带来了哪些方面的变革
        准入政策突破了文化行业体制类、计划类的束缚,电影行业全产业链向社会开放,向市场开放,从投资到生产电影,到发行电影,到建电影院,全方位向社会开放之后,大量的社会资金、社会资源进入了电影行业。而随着《电影促进法》的实施,电影可能跟其他行业之间的互动、联动的关系越来越频繁,使得电影不仅对老百姓来讲提供一个文化消费品,而且可能会促进整个社会的经济文化的良性发展,起到一个发动机带动力的作用。
2、未来影院发展趋势与行业变革
        互联网技术的发展导致影院观众大幅分流,影院需要在凸显最大特色、衍生更多功能,区别于手机、平板电脑、电视等终端的观众体验的同时,顺应并融入时代变化。观众不会甘于“一捧米花配电影”的1+1,重建大银幕优势的根本除了影片因素之外,影院观影模式的构建,观影氛围的创新等课题,都是摆在眼前的现实问题。未来没来,现在还在。时间的脚步不曾放慢,只是我们需要跟时间赛跑,在现在的空间把握脉搏、发现线索,预见未来。
3、电影内容分发渠道的博弈现状及趋势分析
        电影是什么?一部片子,一班人马,一串链条,一种行业还是一个领域?现在的电影已自有乾坤,是一个包罗万象的世界。在这个独立包容而又不断吸纳创新的世界,出现爱奇艺、乐视、优酷了新闯入者,他们拥有片源、放映窗口和大批成熟观众群,有能力冲击影院的首轮放映地位。博弈开始,烽火将燃,前路何处?
4、未来线下商业生态与电影的结合
        在电商巨头吹响全面回归线下号角的时候,电影的生产和推广更多是在大数据技术的支持下,深度挖掘主流观影人群的消费需求、消费习惯、人口统计学属性等方面的信息,打造符合大众需求,引导主要观众群体产生电影相关联消费的影视产品。同时,如何找准电影的最佳卖点及宣传渠道,使之最大限度地融入线下商业生态圈,提高营销的到达率和转化率。 
5、分线发行时代的到来与挑战
        现状:国内的院线制,影片同质化严重
        挑战:国内电影发行模式单一,多为全范围院线发行,各院线根据市场需求排片,没有形成区隔化、差异化的体系,观众不同的观影习惯没有得到培养。
        参照:电视剧‘一剧两星’,一部电视剧最多只能在两家星频道上播出。
        伴随着电影院放映内容的多元化,院线的分线发行也将成为现实。趋势必然,挑战不少,它就要来了。
6、中国影院行业并购及投融资趋势
        票房市场疲软,院线深知冷暖。多穿衣和在一起成为业内抗寒的主要方法,院线公司的整合动作方兴未艾。万达 10亿收购世茂,中影花5亿多控股华臣,大地院线收橙天,保利影业摘星星,“大鱼吃小鱼”的模式,让院线市场正从分散走向整合。参考国际经验,目前美国院线市场CR4(行业前四名份额集中度)达到60%,中国影院未来并购整合趋势仍十分明确。  
7、泛电影娱乐的一体化消费场景构建
        泛娱乐强调的是一个“泛”字。各类娱乐产品联动开发,多维联动打造多种类型精品泛娱乐内容,。娱乐和消费不可少,大数据是个宝,影院构建一体化的消费场景,需要不断深入娱乐消费的场景化和体验化,将泛娱乐与场景消费进行有机结合,使用行业尖端技术作为结合的催化剂。如何通过内容连接一切向泛娱乐生态迈进,成为摆在当前影院产业面前的课题。
8、影院技术樊笼从哪方面率先取得划时代的突破
        从胶片到数字,从2D到3D,影院的视听技术走过了革命性的时代。但是,在当下并没有哪一项技术能够成为划时代的创新技术。那么,影院如何在当前技术结构下提升更加优越的视听享受?开辟特色影厅(巨幕、激光、全景声、4D、)对于影院收入和品牌建设有多大的提升?
9、多元背景下的影院经营创新
        中国影院数量突破8000家,竞争愈加激烈,上座率下降、票房增长乏力、非票经营创新不足,SPP考核压力太大,影院经营者们如何面对?有全面放弃会员的,有全力吸纳会员的,会员体系要不要?怎么针对自身特点定制非票经营的模式?鱼和熊掌能不能兼得?张麻子也问,师爷,我创新后能不能站着把钱挣了?
10、依托大数据,掘金衍生品
        票房不再是衡量一部电影作品商业成功与否的唯一标准。中国电影衍生品的发展需要从资源不对称、信息不对称、机制不健全、保护不充分的泥潭中挣脱出来。通过大数据的支撑,多维度地打造优质IP,使每个IP的利益最大化。衍生品对于院线、影院、制片方、发行方是票房之外收入的重要的一环。
 
CinemaS 2017
        CinemaS是中国大陆乃至亚洲区域内首屈一指的影院行业会展活动,由中国电影发行放映协会等单位鼎力支持主办。本届CinemaS包含上海国际电影论坛、影院设施与技术展览会、影院卖品展览会、电影授权与衍生品展览会、FUN电影发布会五大活动版块,以及商务配对、欢迎晚宴、CinemaS Party等丰富多样的影院行业同期活动。
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